¿Qué es la saturación del mercado?
La saturación del mercado se refiere a un escenario en el que las corporaciones han producido un nivel máximo de producción de bienes y servicios asumiendo que la demanda permanece constante y, por lo tanto, una vez que las corporaciones logren tal saturación, no habrá más demanda para su producto y servicio.
Para sobrevivir en el mercado, las empresas introducirán nuevos productos y servicios. Existen opciones a la divulgación de las empresas para enfrentar la saturación del mercado como apoderarse del competidor par o actualizar los bienes y servicios existentes de manera que aumente el consumo y la demanda posterior de los mismos.
Explicación
- Se define arriba es la situación que surge debido a que se ha llegado a las ventas máximas de bienes y servicios después de lo cual no hay demanda de los mismos bienes y servicios. Una vez que la demanda alcanzó el consumo máximo de bienes y servicios, se dice que la demanda está en su punto de saturación. Esto puede surgir tanto en el macroambiente como en el microambiente.
- Cuando no hay mercado para nuevos bienes y servicios que no lograron crear las demandas para los mismos. En el entorno microeconómico, esto se puede experimentar cuando hay mucha competencia en el mercado por los bienes y servicios en cuestión y la demanda del producto de la empresa se ha reducido sustancialmente en comparación con sus empresas pares.
- Se dice que el entorno macroeconómico surge cuando todos los consumidores del mercado han satisfecho sus respectivas demandas. Funciona como un indicador para que las empresas creen nuevos productos y servicios para permanecer en el mercado.
¿Cómo se calcula?
Como ya sabemos sobre la saturación del mercado, es una situación en la que existe una tendencia a la baja en el volumen de bienes y servicios que producen las empresas. En esta situación, se dice que el volumen de bienes y servicios se estabiliza exhibiendo una disminución en las ventas posteriores.
Esto está siendo examinado por la demanda y el entorno económico en el que opera la empresa al mismo tiempo, incluida la competencia que enfrenta de sus competidores. Por ejemplo, se dice que el producto o servicio se encuentra en el nivel de saturación del mercado cuando la demanda del mismo se ha reducido hasta el punto de que apenas se siente atraído por los clientes potenciales.
Ejemplos de saturación del mercado
Surge cuando el volumen de bienes y servicios alcanza un nivel en el que los consumidores ya están satisfechos con un determinado nivel de producción. La demanda de los mismos bienes y servicios comienza a disminuir debido a su naturaleza obsoleta y por otras razones.
- Marca en el mercado: No se espera que la existencia de una marca en particular con más del 70% de participación de mercado en un producto o servicio dado crezca más. La razón es que el crecimiento de dichos productos o servicios podría reducirse debido a un pequeño número de marcas que crearían nuevos productos y servicios para satisfacer las nuevas demandas de los clientes.
- Oferta o capacidad: supongamos que si alguna aerolínea como British Airways compra aviones adicionales, lo que aumentaría la oferta o la capacidad de pasajeros. Ahora bien, si no hay un aumento en la demanda debido a un aumento en la oferta, se dice que la saturación del mercado llega a la aerolínea.
- Nuevos Productos y Servicios: Es un hecho común que cuando lleguen nuevos productos y servicios al mercado, estos reemplazarán a los productos antiguos, lo que posteriormente reduciría la demanda de los mismos a un nivel en el que los consumidores ya no los demanden.
Causas
- Innovación: la innovación se considera la principal causa de saturación del mercado. Cuando se lanza al mercado un nuevo producto innovador, las versiones anteriores del producto comienzan a declinar. Por ejemplo, tecnología, automóviles, teléfonos móviles, etc.
- Factores macroeconómicos: Como ya se comentó en la sección anterior, los factores macroeconómicos también son responsables de la saturación del mercado. Por ejemplo, para un producto dado es posible que se satisfaga toda la demanda de los clientes y después de eso, no haya nuevas demandas una vez que se alcance el nivel de saturación del mercado.
- Factores microeconómicos: al igual que los factores macroeconómicos, los factores microeconómicos también son responsables de la saturación del mercado. Por ejemplo, la demanda está completamente ausente en un mercado específico.
Ventajas
- Producto nuevo: Una vez alcanzado este nivel, habrá un producto nuevo en el mercado.
- Fijación de precios: también ayuda a corregir el nivel de precios de los bienes y servicios existentes que producen las empresas. Con una planificación de precios eficaz, las empresas pueden ser un proveedor de bajo costo del producto o servicio o proporcionar estrategias de opciones basadas en primas.
- Innovación: esto ayuda a las empresas a generar nuevas ideas e ideas innovadoras para crear nuevos productos y servicios en el mercado.
- Marketing: Las empresas pueden implementar la cantidad de estrategias de marketing para mantener su producto diferente al de sus pares.
Desventajas
- Cambio de mercado: crea una situación en la que las empresas deben cambiar completamente la base del mercado si quieren permanecer en el negocio.
- Cambio del producto existente: para evitar la saturación del mercado, las empresas deben cambiar el producto existente y crear uno nuevo, lo que solo es posible después de una serie de esfuerzos.
- Gasto de capital adicional: Para crear e innovar nuevos productos y servicios, las empresas deben invertir en una línea de negocio que requirió un gran gasto de capital.
Conclusión
- Esto surge cuando en un mercado dado se satisfacen las demandas de toda la base de consumidores. Una vez que se alcanza, el volumen de venta comienza a disminuir y los consumidores existentes comienzan a cambiar hacia nuevos productos y servicios debido a la utilidad y los beneficios que brindan.
- Para protegerse del impacto de estas empresas, están invirtiendo en enormes inversiones de capital en nuevas investigaciones y desarrollos, nuevas tecnologías, motivando la innovación, etc. Además de la inversión anterior, las empresas también están implementando estrategias de precios efectivas y comercializando sus productos y servicios para permanecer en mercado y dar resultados positivos a sus clientes.
